El 19, 20 y 21 de Mayo se realizó el primer Wave Festival , festival latino-americano de comunicación, en el Copacabana Palace de Río de Janeiro y fui como único jurado argentino de diseño. La intención de los organizadores es lograr tener el “Cannes” latinoamericano y Brasil está en un muy buen momento para poder llevarlo adelante. La […]

Hace unas semanas estuve brindando unas conferencias de Branding y Diseño en Ecuador.
El 12 de Abril en Guayaquil y el 14 de Abril en Quito ante un público muy respetuoso, inquieto e interesado en esta disciplina.
Sobretodo era gente de empresas, directores de agencias, diseñadores y periodistas.
Fue una experiencia muy enriquecedora y de un nivel de […]

COLABORACIÓN PARA REVISTA DOSSIER
El proceso de rediseño de marca es complejo y delicado. Requiere de muchas horas de escuchar al consumidor, de una decisión de cambio de la compañía y de un trabajo de branding profesional.
Entran en juego los identificadores de marca, que es lo que nunca debemos olvidar ya que es el link de […]

“GOLD MEDAL AWARD” PARA SURe BRANDESIGN EN LOS ANGELES U.S.A. (2007)
SURe BRANDESIGN, la empresa de creación de marcas y brand packaging que dirigen Diego Giaccone y Guillermo Caballero, recibió el “Gold Medal Award” en “Los Angeles International Extra Virgin Olive Oil Competition U.S.A (2007)” en la categoría de Diseño de Packaging, por el diseño del […]

COLABORACIÓN PARA REVISTA TARGET DE APERTURA
David Aaker, en su excelente libro “Construir marcas poderosas”, cita una frase de Scott Talgo, experto en estrategia de marcas, que dice: “Una marca que llega a su mente consigue un comportamiento. Una marca que llega a su corazón consigue un compromiso”.
La lealtad de Marca es uno de los capitales […]

COLABORACIÓN PARA LA REVISTA DOSSIER
Respuestas de Diego Giaccone y Guillermo Caballero Directores de Sure BranDesign, Empresa especialista en branding.
1- ¿Cómo definen el branding?
2- ¿Consideran que mediante el diseño se construye branding?¿consideran que es la única disciplina necesaria para la construcción de una marca?
3- ¿Quiénes creen que hacen branding?
1) CABALLERO: Es el proceso de creación de […]

COLABORACIÓN CON REVISTA LOGISTEC DE CHILE
1.- Por favor defina el concepto de Brandpackaging. ¿Ud. lo creó? ¿ Sabe si el mismo concepto “tal vez con otro nombre” se trabaja en otras partes del mundo?
El BrandPackaging consiste en desarrollar diseños con fuerte pensamiento estratégico, crear packaging que corporice el 100% el posicionamiento deseado y que […]

DIEGO GIACCONE nació en Casilda, es diseñador gráfico (UBA) y, desde hace 2 años, dirige su propio estudio Giaccone | SURe, especializado en creación de marca y BrandPackaging. Antes de tener su propia empresa fue director de diseño de Interbrand y director de consumer branding de Futurebrand.
Durante los últimos meses ha desarrollado proyectos para Arcor, […]

REPORTAJE DE REVISTA INVASIVA A DIEGO GIACCONE
¿Qué significa “brandpackaging”? Brand en español significa marca y packaging embalaje, ¿juntas forman un nuevo concepto?
El branding es un proceso estratégico de posicionamiento y valorización de marcas. El packaging es un corporizador de los valores de las marcas. El brandpackaging es un proceso centrado en el resultado final, en […]

REPORTAJE DE LA REVISTA SOLO LIDERES A DIEGO GIACCONE
Hoy las marcas necesitan que se trabaje con un fuerte pensamiento estratégico, para obtener productos diferenciales con alto impacto en góndola y que a su vez corporice sus valores. Marcas que reflejen al 100% sus posicionamientos reales y que no necesiten de una campaña publicitaria para llegar […]